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海尔竞购“三宝”走国际线

时间:2022-08-03 01:25来源:未知 作者:admin 点击:

  【eNet特约评论】联想,通过收购国外知名品牌阔步迈向国际化道路的做法,为国内其他厂商开了个好头。去年6月份,海尔就曾出价12.8亿美元竞购美国家电巨头美泰克公司,但由于种种原因以失败告终。时隔不到一年,海尔再次出手,对外宣布计划收购韩国第三大PC生产商“三宝电脑”(Trigem),向世人昭示其走国际化路线的坚定决心。

  海尔的掌门人张瑞敏在去年举办的博鳌论坛上提出了海尔国际化的“三步走”战略——“走出去、走进去、走上去”。从这十多个月的表现来看,海尔并没有背离这条路线。不过,与联想欧美式的国际化相比,海尔的国际化呈现出来的更多是日韩式的。

  经过辛勤耕耘,海尔在日本和韩国等亚洲国家都已打下了良好的市场基础。目前,海尔笔记本电脑在韩国的销售形势总体来说还算不错,每月的销量都达到了2000台以上,如果能够成功收购三宝电脑,自然有助于海尔集团IT业务在韩国市场的深入发展。

  三宝电脑,在韩国PC厂商中,仅次于三星电子和LG,拥有强大的品牌影响力,韩国本土第一台电脑就出自三宝之手。然而,随着市场竞争日趋激烈,近几年这家老牌厂商处于严重亏损状态,并于去年5月份向韩国地方法院申请破产,现已被法院接管。

  如今,海尔拿人家一个奄奄一息的厂商“下手”,不免会让多数国人觉得难以理解。不过,在笔者看来,这却是一个明智之举。众所周知,尽管海尔是中国最大的家电制造企业和最具影响力的家电品牌,在全球家电行业中也具备一定的知名度,但其PC业务并不成熟,特别是在国内,与其他几家一线品牌厂商联想、方正、TCL等存在着非常明显的差距,制造能力尤为薄弱,一直以来都是依靠与中国台湾的OEM厂商合作生产电脑的。历史悠久的三宝电脑就不一样了,不仅在韩国本土拥有多家生产工厂,在中国、墨西哥、荷兰等海外市场同样设有规模不等的数家生产工厂,年产PC能力达到数百万台。要是海尔能够拿下三宝电脑,无疑可以极大弥补制造能力上的不足。

  另一方面,海尔也可把收购三宝电脑作为其国际化征程中的一个“试金石”。如果收购成功,就要面临资源整合,而整合又是一门大学问,在整合过程中,海尔必定会通过不断探索,找出一条最优化配置资源的途径,学到了这个本领之后,海尔就可以大胆扩张,把成功的经验复制到其它更多的收购中;如果遭遇失败,也不是什么天大坏事,失败是成功之母,通过总结教训,从跌到之处爬起来,总会有出头之日!

  2005年,海尔集团实现全球营业额突破128亿美元,当年年底,海尔宣布进入全球化品牌战略阶段,目标是在世界各地创造本土化的海尔名牌。要想在世界各地“创造本土化的海尔名牌”,收购是一条最为可行的捷径。笔者断言,海尔宣布收购三宝电脑只是一个起点,更多的收购在不久之后就会陆续展开。有据可查的是,在去年宣告破产的韩国大宇电子是目前海尔积极拉拢的另一个对象,此外,印度的一家冰箱制造商也是海尔要吞并的目标之一。

  中国的一些知名企业纷纷走出国门,寻求更大的发展空间,打造全球化的品牌,对我们来说是件具有积极意义的事情,国人理所当然应该给予掌声!笔者由衷希望,收购“三宝”,海尔能赢得精彩。

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